ناشران مستقل بیشترین آسیب را دیدهاند. برآورد هاباسپات نشان میدهد این شرکت ۷۰ تا ۸۰ درصد از ترافیک ارگانیک خود را از دست داده است. پلتفرم آموزشی «چیگ» کاهش ۴۹ درصدی را گزارش کرده و شرکت DMG Media افتهایی تا ۸۹ درصد برای برخی جستوجوها ثبت کرده است. شبکه NPR نیز این وضعیت را «رویدادی در حد انقراض» برای ناشران خبری آنلاین توصیف کرده است.
اعلامیههای Google I/O 2026 این مشکل را عمیقتر میکند. جستوجوی جدید فقط به پرسشها پاسخ نمیدهد، بلکه رابطهای کاربری سفارشی تولید میکند، تصاویر و دادههای ساختاریافته را استخراج میکند و عاملهای هوشمندی ارائه میدهد که میتوانند موضوعات را در طول زمان دنبال کرده و به کاربران بهروزرسانی ارسال کنند. هرکدام از این قابلیتها نیاز به کلیک کاربر روی منابع اصلی را کاهش میدهد.
لیلی ری، معاون استراتژی سئو در شرکت Amsive، هشدار داده که این تغییرات میتواند «تأثیر ویرانگر بر اینترنت» داشته باشد. نگرانی اصلی فقط کاهش ترافیک نیست، بلکه مدل اقتصادی است که وبسایتها بر اساس آن فعالیت میکنند. بیشتر سایتهای مستقل درآمد خود را از تبلیغاتی تأمین میکنند که به بازدید صفحات وابسته است. وقتی گوگل پاسخ را مستقیماً در نتایج ارائه میدهد، کاربر دیگر به سایتها مراجعه نمیکند و در نتیجه ناشر درآمدی دریافت نمیکند، در حالی که خود گوگل از تبلیغات کنار پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی درآمد کسب میکند.
گوگل این برداشت را رد کرده و میگوید «AI Overviews» باعث افزایش کلیکها میشود، چون کاربران پس از دیدن خلاصه اولیه بیشتر در نتایج جستوجو تعامل دارند. با این حال، دادههای مستقل این ادعا را تأیید نمیکند. نشریه Press Gazette گزارش داده که برخی فعالان صنعت به گوگل گفتهاند باید «این ادعاها را کنار بگذارد»، زیرا دادههای داخلی خود شرکت با اظهارات عمومی آن تناقض دارد.
یک دادگاه منطقهای آمریکا در سال ۲۰۲۴ حکم داد که گوگل بهطور غیرقانونی برای حفظ انحصار در بازار جستوجو عمل کرده است. اصلاحات اعمالشده در اواخر ۲۰۲۵ شامل محدودیت در قراردادهای انحصاری توزیع و الزام به اشتراکگذاری برخی دادهها با رقبا بود، اما این اقدامات مشکل اصلی را حل نکرد؛ اینکه گوگل هم نتایج جستوجو و هم لایه هوش مصنوعی روی آن را کنترل میکند.
بازار نیز در حال واکنش است. سهم گوگل از بازار جستوجو از ۹۲.۹ درصد در سال ۲۰۲۳ به حدود ۸۹.۶ درصد در میانه ۲۰۲۵ کاهش یافته که شدیدترین افت تاریخ این شرکت محسوب میشود. کاربرانی که به دنبال جایگزین هستند، اکنون گزینههای بیشتری نسبت به یک سال قبل در اختیار دارند.
کاجی بهجای نمایش تبلیغات، برای جستوجو هزینه دریافت میکند. طرح حرفهای آن ماهانه ۱۰ دلار قیمت دارد و امکان جستوجوی نامحدود را بدون اجبار به نمایش خلاصههای هوش مصنوعی فراهم میکند. کاربران میتوانند نتایج را با «لنزها» شخصیسازی کنند؛ قابلیتی که نوع محتوا را فیلتر میکند، مثلاً فقط مقالات علمی یا وبلاگهای فناوری را نشان میدهد. یک قابلیت اختیاری خلاصهسازی با هوش مصنوعی هم وجود دارد، اما بهصورت پیشفرض غیرفعال است.
داکداکگو شناختهشدهترین جایگزین رایگان است. این موتور جستوجو از ایندکس اختصاصی خود استفاده میکند، درآمدش را از تبلیغات متنی مرتبط با جستوجو بهدست میآورد نه از پروفایلسازی کاربران، و روزانه حدود ۱۰۰ میلیون جستوجو را پردازش میکند. قابلیتهای هوش مصنوعی در آن بهطور کامل قابل غیرفعال شدن هستند.
بریو سرچ نیز ایندکس مستقل خود را از صفر ساخته و اکنون حدود ۳۰ میلیارد صفحه را پوشش میدهد و بیش از ۵۰ میلیون جستوجوی روزانه دارد. این سرویس قابلیت «Goggles» را ارائه میدهد که به کاربران اجازه میدهد نتایج را بر اساس گرایش سیاسی، نوع محتوا یا جوامع خاص تنظیم کنند. قابلیتهای هوش مصنوعی نیز در آن قابل خاموش کردن هستند.
استارتپیج بهعنوان یک واسطه حریم خصوصی برای گوگل عمل میکند. این سرویس آدرس IP و دادههای شخصی کاربر را از درخواست حذف کرده و سپس جستوجو را از طریق گوگل انجام میدهد، در حالی که نتایج گوگل را بدون شناسایی کاربر برمیگرداند. قابلیتهای هوش مصنوعی در آن نیز قابل غیرفعال شدن هستند.
ابزار &udm=14 سادهترین گزینه است. این ابزار که نامش از یک پارامتر URL گرفته شده، محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی را از نتایج گوگل حذف میکند و فقط نتایج سنتی مبتنی بر لینک را نمایش میدهد. توسعهدهنده آن کد را بهصورت متنباز در گیتهاب منتشر کرده است.
اکوزیا حدود ۸۰ درصد از درآمد تبلیغاتی خود را صرف پروژههای درختکاری میکند. این موتور جستوجو از ایندکس بینگ استفاده میکند، گزارشهای مالی ماهانه برای شفافیت منتشر میکند و یک مرورگر مبتنی بر کرومیوم ارائه میدهد که از افزونههای کروم پشتیبانی میکند.
وجه مشترک همه این گزینهها «حق انتخاب» است. هرکدام از این جایگزینها به کاربران اجازه میدهند قابلیتهای هوش مصنوعی را بهطور کامل خاموش کنند، در حالی که گوگل که آینده خود را بر پایه جستوجوی مبتنی بر هوش مصنوعی بنا کرده، چنین گزینهای را ارائه نمیدهد.
