رشد AI Overviews در نتایج جستجوی گوگل و وضعیت بهتر ChatGPT در ارسال ترافیک به سایت ها

 جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی به‌سرعت در حال تبدیل شدن به گزینه پیش‌فرض است، چه کاربران آن را بپسندند و چه نه. بر اساس گزارش جدید شرکت تحلیل بازار Similarweb، پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی گوگل در نتایج جست‌وجو، موسوم به AI Overviews، تنها در مدت یک سال از حضور در ۱۵ درصد جست‌وجوها به ۴۳ درصد رسیده‌اند؛ تغییری که نحوه مصرف اطلاعات توسط کاربران اینترنت را به‌طور چشمگیری دگرگون کرده است.

Similarweb در تحلیلی از وضعیت فعلی ابزارهای هوش مصنوعی مولد اعلام کرد آنچه در ابتدا صرفاً لایه‌ای اضافه بر موتور جست‌وجو بود، اکنون به بخشی جدایی‌ناپذیر از فرایند جست‌وجو تبدیل شده است. گوگل کاربران را مستقیماً وارد بخش AI Overviews می‌کند و سپس آن‌ها می‌توانند تحقیق و جست‌وجوی خود را از طریق AI Mode، حالت گفت‌وگومحورتر هوش مصنوعی گوگل، ادامه دهند.

در همین بازه زمانی، تعداد بازدیدها از AI Mode نیز از ۱۲۶ میلیون در ژوئن ۲۰۲۵ به ۲۷۹ میلیون در ماه مه ۲۰۲۶ افزایش یافته است.

این آمار نشان‌دهنده تغییری گسترده در شیوه جست‌وجوی کاربران در اینترنت است. در گذشته، گوگل تنها فهرستی از لینک‌های آبی‌رنگ را نمایش می‌داد تا کاربران با کلیک روی آن‌ها اطلاعات موردنیاز خود را پیدا کنند. اما اکنون گوگل خود به مقصد اصلی کاربران تبدیل شده و پاسخ‌ها و اطلاعات را با استفاده از محتوای وب‌سایت‌هایی که ایندکس کرده، مستقیماً در اختیار آن‌ها قرار می‌دهد.

به نظر می‌رسد این تغییر باعث شده کاربران زمان بیشتری را در خود پلتفرم گوگل سپری کنند، نه اینکه فقط از آن به‌عنوان ابزاری برای پیدا کردن وب‌سایت‌ها استفاده کنند. داده‌های Similarweb نشان می‌دهد میانگین طول عبارت‌های جست‌وجوی کاربران در یک سال گذشته افزایش یافته است؛ موضوعی که نشان می‌دهد کاربران به‌جای جست‌وجوهای کوتاه و مبتنی بر کلمات کلیدی، بیشتر از پرسش‌های طولانی‌تر و طبیعی‌تر استفاده می‌کنند؛ پرسش‌هایی که برای تعامل با سیستم‌های هوش مصنوعی طراحی شده‌اند.

این تغییر با استقبال ناشران روبه‌رو نشده است، زیرا افزایش پاسخ‌های هوش مصنوعی همراه با ارجاع به منابعی که لزوماً به کلیک کاربران منجر نمی‌شوند، باعث کاهش ترافیک ورودی آن‌ها شده است. Similarweb سال گذشته نیز این روند را بررسی کرده بود و به‌ویژه تأکید داشت که این اتفاق ضربه شدیدی به ناشران حوزه اخبار وارد کرده است.

اخیراً شرکت زیرساخت فناوری Cloudflare نیز ابزارهایی معرفی کرده که به ناشران اجازه می‌دهد در برابر این روند واکنش نشان دهند. این ابزارها امکان مسدود کردن خزنده‌های هوش مصنوعی از دسترسی به وب‌سایت‌ها را فراهم می‌کنند، مگر اینکه شرکت‌های توسعه‌دهنده هوش مصنوعی از طریق بازار Cloudflare برای دسترسی به محتوای آن‌ها هزینه پرداخت کنند.

بر اساس گزارش جدید Similarweb، اگرچه ارجاع‌های هوش مصنوعی همیشه باعث نمی‌شوند کاربران روی لینک مقصد کلیک کنند، تعداد پاسخ‌های هوش مصنوعی که شامل ارجاع به منابع هستند، طی یک سال گذشته بیش از پنج برابر افزایش یافته است.

با این حال، با وجود این رشد، تنها ۶.۸ درصد از جست‌وجوهای کاربران آمریکایی در نسخه دسکتاپ ChatGPT تا ماه مه ۲۰۲۶ شامل ارجاع به منابع بوده است. البته برخی حوزه‌ها عملکرد بهتری دارند؛ برای مثال، جست‌وجوهای مرتبط با سفر، خرده‌فروشی و ورزش بیشتر از سایر حوزه‌ها به پاسخ‌هایی همراه با ارجاع منجر می‌شوند.

با این حال، هنوز امیدهایی برای ناشران وجود دارد. دست‌کم در مورد ChatGPT، میزان ارجاع کاربران آمریکایی به وب‌سایت‌ها از طریق نسخه دسکتاپ پس از به‌روزرسانی جست‌وجوی ۷ مه بهبود یافته است. پس از این به‌روزرسانی، سهم بازدیدهایی که به صفحات وب منتقل می‌شدند، از ۲۵ درصد در مارس ۲۰۲۶ به نزدیک ۶۰ درصد تا ۳۰ مه ۲۰۲۶ بیش از دو برابر افزایش یافت.

این موضوع نشان می‌دهد کاربران زمانی که لینک‌های آبی‌رنگ سنتی در نتایج جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی نمایش داده می‌شوند، همچنان از آن‌ها برای ورود به وب‌سایت‌ها استفاده می‌کنند.

با وجود این بهبودها، روند کلی جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی همچنان بدون تغییر باقی مانده است؛ چرا که گوگل در حال تبدیل شدن از یک دروازه ورود به وب گسترده، به یک مقصد مستقل برای دریافت اطلاعات و پاسخ‌هاست.