تحول برند کوکا کولا - حفظ آنچه همه می شناختند
وقتی یکی از شناختهشدهترین برندهای جهان از هویت بصری جدید خود رونمایی میکند، معمولاً انتظار تغییرات گستردهای وجود دارد؛ رنگهای جدید، لوگوی تازه و حتی یک مسیر کاملاً متفاوت.
اما کوکاکولا مسیر دیگری را انتخاب کرده و بیشتر روی عناصری تمرکز کرده است که از ابتدا این برند را متمایز کردهاند. این شرکت روز گذشته از هویت بصری جهانی جدید خود رونمایی کرد؛ پروژهای که با هدایت رافا آبرو، معاون جهانی طراحی، و آرناب روی، رئیس جهانی بخش محصولات شرکت کوکاکولا، و با همکاری آژانس برندینگ جهانی Jones Knowles Ritchie (JKR) توسعه یافته است.
در این بازطراحی، به جای جایگزین کردن المانهایی که نسلها با نام کوکاکولا شناخته شدهاند، همان عناصر تقویت شدهاند. نوشته کلاسیک اسپنسرین، نوار دینامیک، قاب آردن و ترکیب رنگ سنتی قرمز و سفید همچنان در مرکز این سیستم بصری قرار دارند. کوکاکولا اعلام کرده هدف اصلی این بوده است که هر اجرای تبلیغاتی و ارتباطی برند، «بهطور غیرقابل اشتباهی حس و ظاهر کوکاکولا را داشته باشد.»
نکته اصلی ماجرا نیز همین است. در سالهای اخیر، بسیاری از فعالان حوزه بازاریابی به این باور رسیدهاند که حفظ ارتباط با مخاطبان به معنای بازآفرینی دائمی برند است. گاهی یک کمپین جدید باعث تغییر کامل سبک بصری میشود یا تغییر مخاطبان به تغییر لحن ارتباطی برند منجر میشود.
آشنایی و شناختپذیری یکی از ارزشمندترین داراییهایی است که یک برند میتواند داشته باشد و کوکاکولا این موضوع را بهتر از تقریباً هر برند دیگری درک کرده است. این شرکت به جای معرفی نشانههای بصری جدیدی که مصرفکنندگان مجبور باشند آنها را یاد بگیرند، روی همان المانهایی تمرکز کرده که مردم از قبل آنها را میشناسند.
مردم معمولاً برندها را به خاطر یک کمپین تبلیغاتی یا یک عرضه محصول خاص به یاد نمیسپارند. آنها بیشتر رنگها، تایپوگرافی، نمادها و نشانههای بصری سادهای را به خاطر میآورند که طی سالها و گاهی دههها بهصورت مداوم در ارتباطات برند دیدهاند.
همچنین به نظر میرسد بازاریابان بیشتر از مشتریان خود از برندشان خسته میشوند. ما هر روز لوگوی برند را میبینیم، طرحهای خلاقانه مختلف را بررسی میکنیم و بهطور طبیعی پس از مدتی به دنبال چیزی متفاوت و تازه میگردیم.
نظرات
ارسال یک نظر