اگر به تازگی وارد دنیای دیجیتال مارکتینگ و بهینهسازی موتورهای جستجو شدهاید، احتمالا اصطلاحات فراوانی به گوشتان خورده است. اما دو مفهوم کلیدی وجود دارند که پایه و اساس هر استراتژی سئو موفقی را تشکیل میدهند: سئو داخلی (On-Page SEO) و سئو خارجی (Off-Page SEO). در این مقاله قصد داریم به زبان ساده بررسی کنیم که این دو مفهوم چه هستند، چه تفاوتهایی با هم دارند و چرا برای رسیدن به رتبههای برتر گوگل به هر دوی آنها نیاز دارید.
سئو داخلی (On-Page SEO) چیست؟
سئو داخلی به تمامی اقدامات و کارهایی گفته میشود که شما به طور مستقیم درون وبسایت خود انجام میدهید تا رتبه صفحاتتان را در نتایج جستجو بهبود ببخشید. این بخش از سئو، کاملاً تحت کنترل شماست؛ از محتوایی که مینویسید و عنوانهایی که انتخاب میکنید گرفته تا ساختار صفحات و سرعت بارگذاری سایت.
به زبان ساده، سئو داخلی یعنی معرفی شایسته وبسایت خود به گوگل. انگار که روبروی گوگل ایستادهاید و میگویید: «این صفحه درباره این موضوع است، به این دلایل برای کاربر مفید است و به این علت کاربران عاشق آن خواهند شد.»
فاکتورهای حیاتی و اصلی سئو داخلی عبارتند از:
نکته کلیدی: سئو داخلی فونداسیون و زیربنای خانه شماست. بدون یک سئو داخلی قوی، هیچ اقدام دیگری در سئو آنطور که باید و شاید نتیجه نخواهد داد.
سئو خارجی (Off-Page SEO) چیست؟
سئو خارجی به تمامی اقدامات و سیگنالهایی گفته میشود که خارج از وبسایت شما رخ میدهند و بر نحوه دیدگاه و ارزیابی گوگل از سایت شما تأثیر میگذارند. اگر سئو داخلی درباره «ارتباط و مفهوم» باشد (یعنی مطمئن شدن از اینکه گوگل موضوع صفحه شما را میفهمد)، سئو خارجی درباره «اعتبار، اعتماد و شهرت» است.
سادهترین راه برای درک سئو خارجی این است: سئو خارجی یعنی دیگران اعتبار و کیفیت وبسایت شما را تأیید کنند.
بزرگترین و مهمترین فاکتور در سئو خارجی، بکلینکها (Backlinks) هستند؛ یعنی لینکهایی که از سایتهای دیگر به سایت شما داده میشوند. وقتی یک سایت معتبر به شما لینک میدهد، گوگل آن را به عنوان یک رای اعتماد برانداز میکند و متوجه میشود که محتوای شما قابل اعتماد و ارزشمند است. هرچه بکلینکهای باکیفیتتری داشته باشید، اعتبار سایت شما بالاتر میرود و شانس بیشتری برای رتبهبندی در کلمات کلیدی رقابتی خواهید داشت.
اقدامات مهم در حوزه سئو خارجی شامل موارد زیر است:
چالش اصلی: کنترل سئو خارجی نسبت به سئو داخلی بسیار سختتر است؛ چرا که شما نمیتوانید کسی را مجبور کنید به شما لینک بدهد یا از شما تعریف کند. به همین دلیل است که ساخت سئو خارجی قدرتمند به زمان، تلاش مستمر و از همه مهمتر، تولید محتوای فوقالعادهای نیاز دارد که دیگران خودشان تمایل به ارجاع به آن داشته باشند.
نتیجهگیری: برنده نهایی کدام است؟
برای موفقیت در سئو، دوراهی وجود ندارد. سئو داخلی و خارجی مکمل یکدیگرند. شما ابتدا باید با سئو داخلی یک خانه بینقص، جذاب و سریع بسازید (محتوا و ساختار عالی) و سپس با سئو خارجی (کسب اعتبار و لینک) مهمانان و گوگل را به این خانه دعوت کنید. تمرکز همزمان روی هر دو بخش، کلید طلایی تصاحب صفحهی اول گوگل است.
